Tâm lý màu sắc – Phần 6

Ý nghĩa thương hiệu 

Bánh xe màu
Màu sắc là một nguồn thông tin rất có ảnh hưởng khi mọi người đưa ra quyết định mua hàng n] Khách hàng thường đưa ra phán quyết ban đầu về sản phẩm trong vòng 90 giây sau khi tương tác với sản phẩm đó và khoảng 62% -90% dựa trên màu sắc. Mọi người thường nhìn thấy logo của một thương hiệu hoặc công ty như một đại diện của công ty đó. Nếu không có kinh nghiệm trước với một logo, chúng tôi bắt đầu kết hợp một thương hiệu với những đặc điểm nhất định dựa trên màu sắc biểu trưng chính .

Lập bản đồ màu cung cấp phương tiện để xác định màu sắc biểu trưng tiềm ẩn cho các thương hiệu mới và đảm bảo sự khác biệt về thương hiệu trong một thị trường bị lộn xộn. 

Một nghiên cứu về màu sắc logo đã yêu cầu các học viên đánh giá mức độ phù hợp của logo cho các công ty hư cấu dựa trên các sản phẩm mà mỗi công ty sản xuất. Những người tham gia được trình bày với các sản phẩm hư cấu với tám màu sắc khác nhau và phải đánh giá mức độ phù hợp của màu sắc cho mỗi sản phẩm. Nghiên cứu này cho thấy một mô hình phù hợp màu sắc logo dựa trên chức năng sản phẩm. Nếu sản phẩm được coi là có chức năng, đáp ứng nhu cầu hoặc giải quyết vấn đề, thì màu chức năng được xem là phù hợp nhất. Nếu sản phẩm được coi là cảm giác-xã hội, truyền đạt thái độ, tình trạng, hoặc chấp thuận xã hội, thì màu sắc cảm giác-xã hội được xem là phù hợp hơn. Các công ty nên quyết định loại sản phẩm nào để sản xuất và sau đó chọn một màu sắc logo có ý nghĩa với chức năng của sản phẩm.

Biểu tượng của công ty có thể miêu tả ý nghĩa chỉ qua việc sử dụng màu sắc.  Màu sắc ảnh hưởng đến nhận thức của mọi người về một công ty mới hoặc chưa biết. Một số công ty như Victoria’s Secret và H & R Block sử dụng màu sắc để thay đổi hình ảnh công ty và tạo ra một nhãn hiệu thương hiệu mới cho một đối tượng mục tiêu cụ thể . Nghiên cứu về mối quan hệ giữa màu sắc biểu trưng và năm đặc điểm nhân cách đã khiến người ta đánh giá một chiếc máy tính được làm bằng logo với nhiều màu sắc khác nhau về quy mô liên quan đến kích thước của tính cách thương hiệu. Mối quan hệ đã được tìm thấy giữa màu sắc và chân thành, hứng thú, năng lực, tinh tế, và độ bền. Một nghiên cứu tiếp theo đã kiểm tra các ảnh hưởng của nhận thức về thương hiệu và ý định mua sắm . Những người tham gia đã được trình bày với một sản phẩm và một bản tóm tắt về tính cách thương hiệu được ưa chuộng và phải đánh giá khả năng mua một sản phẩm dựa trên màu sắc bao bì. Mục đích mua hàng lớn hơn nếu nhân cách nhận thức khớp với sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Màu sắc lại ảnh hưởng đến nhận thức về thương hiệu và tính cách thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua sắm.

Mặc dù màu sắc có thể hữu ích trong tiếp thị, nhưng giá trị và mức độ sử dụng của nó phụ thuộc vào cách sử dụng nó và đối tượng sử dụng. Việc sử dụng màu sắc sẽ có những ảnh hưởng khác nhau đối với những người khác nhau, do đó các phát hiện thực nghiệm không thể được coi là đúng sự thật.

Ý nghĩa màu sắc cụ thể 
Màu sắc khác nhau được hiểu là có ý nghĩa khác nhau. Ví dụ, tông màu đỏ dẫn đến cảm giác hưng phấn trong khi màu xanh dương thường liên quan đến cảm giác thư giãn. Cả hai cảm xúc này là dễ chịu, do đó, màu sắc tự lấy cảm xúc tích cực trong quảng cáo. Biểu đồ dưới đây cho thấy ý nghĩa của màu sắc khác nhau ở Hoa Kỳ.

Chức năng (F): đáp ứng nhu cầu hoặc giải quyết vấn đề 

Cảm giác-Xã hội (S): truyền đạt thái độ, tình trạng hoặc phê duyệt xã hội

Red	Yellow	Green	Blue	Pink	Violet/Purple	Brown	Black	White
Lust (S)[24]	Jealousy (S)[24]	Good Taste (F)[24]	Masculine (S)[24]	Sophistication (S)[22]	Authority (S)[24]	Ruggedness (S)[22]	Grief (S)[24]	Happiness (S)[24]
Power (S)[25][dead link]	Competence (S)[22]	Envy (S)[24]	Competence (S)[22]	Sincerity (S)[22]	Sophistication (S)[22]		Sophistication (S)[22]	Sincerity (S)[22]
Excitement (S)[22]	Happiness (S)[24]		High quality (F)[24]	Feminine (S)[24]	Power (S)[24]		Expensive (F)[24]	Purity (S)[24]
Love (S)[24]			Corporate (F)[24]				Fear (S)[24]