Kết hợp màu sắc
Biểu tượng mục tiêu
Mặc dù một số công ty sử dụng một màu duy nhất để đại diện cho thương hiệu của họ như Target Corporation, nhiều công ty khác sử dụng sự kết hợp của các màu sắc trong biểu trưng của họ, như McDonald’s, và có thể được nhận thức theo những cách khác biệt so với những màu đó một cách độc lập. Khi được yêu cầu đánh giá ưu tiên cặp màu của các cặp đã chọn trước, người ta thường thích các cặp màu với các màu tương tự nhau khi hai màu đều ở tiền cảnh, tuy nhiên, sự tương phản lớn hơn giữa hình và nền được ưu tiên hơn.
Trái ngược với sự ưa thích mạnh mẽ cho sự kết hợp màu sắc tương tự, một số người thích giọng có màu tương phản cao Nghiên cứu về sở thích màu sắc của giày thể thao Nike, Inc. thường kết hợp màu sắc gần nhau trên bánh xe màu, chẳng hạn như màu xanh lam và màu xanh đậm. Tuy nhiên, ít người khác lại thích chiếc xe Nike nổi bật với màu tương phản khác nhau. Hầu hết mọi người cũng sử dụng một số lượng tương đối nhỏ màu sắc khi thiết kế giày thể thao lý tưởng của họ. Phát hiện này có liên quan đến các công ty sản xuất hàng hoá nhiều màu. Để thu hút sự ưa thích của người tiêu dùng, các công ty nên xem xét giảm thiểu số lượng màu sắc có thể nhìn thấy và sử dụng màu tương tự trong một sản phẩm.
Tên màu
Mặc dù màu sắc khác nhau có thể được nhận thức theo những cách khác nhau, tên của những màu sắc cũng quan trọng. Nhiều sản phẩm và công ty tập trung vào việc sản xuất một loạt các màu sắc sản phẩm để thu hút số lượng lớn nhất của người tiêu dùng. Ví dụ, các nhãn hiệu mỹ phẩm tạo ra một cầu vồng cho bóng mắt và màu sơn móng tay cho mọi loại người. Ngay cả các công ty như Apple Inc và Dell làm cho máy nghe nhạc iPod và máy tính xách tay với màu cá nhân để thu hút người mua. Tuy nhiên, tên màu sắc, không chỉ màu thực sự, thực sự có thể thu hút hoặc đẩy lùi người mua. Khi yêu cầu đánh giá các mẫu màu hoặc các sản phẩm có tên màu chung chung, chẳng hạn như tên màu nâu hoặc màu sắc ưa thích, chẳng hạn như mocha, những người tham gia xếp hạng các mục có tên ưa thích hơn đáng kể so với các mục có tên chung chung Trong thực tế cùng một mẫu màu sơn với hai tên khác nhau đã tạo ra các mức xếp hạng khác nhau. Hiệu quả tương tự cũng được tìm thấy khi những người tham gia đánh giá sự dễ chịu của khăn tắm với những cái tên ưa thích và chung chung. Điều này cho thấy một lợi thế lớn hơn cho các tên ưa thích so với tên chung cho chính xác cùng một màu sắc.
Tên ưa thích không chỉ được ưa chuộng hơn mà còn làm cho sản phẩm được yêu thích hơn, do đó tăng ý định mua bán. Jelly đậu với tên màu không điển hình, chẳng hạn như razzmatazz, có nhiều khả năng được lựa chọn hơn đậu jelly với tên điển hình như vàng chanh. Điều này có thể là do quan tâm nhiều hơn vào các tên không điển hình và sẵn sàng để tìm ra lý do tại sao tên đã được đưa ra. Mục đích mua hàng của áo nỉ tùy chỉnh từ nhà cung cấp dịch vụ trực tuyến cũng cho biết sở thích về tên không điển hình. Người tham gia được yêu cầu phải tưởng tượng mua áo len và được cung cấp nhiều lựa chọn màu sắc, một số điển hình, một số không điển hình. Màu sắc không điển hình được lựa chọn nhiều hơn màu sắc điển hình, cho thấy sở thích mua những mặt hàng có tên màu không điển hình . Những người chọn màu không điển hình cũng có nhiều nội dung hơn với sự lựa chọn của họ so với những người đã chọn áo phông màu điển hình.