Ánh sáng, màu sắc và môi trường xung quanh
Ánh sáng và màu sắc có thể ảnh hưởng đến cách mọi người nhận thức được khu vực xung quanh họ. Các nguồn ánh sáng khác nhau ảnh hưởng đến màu sắc của các bức tường và các vật thể khác được nhìn thấy như thế nào. Màu sắc nhẹ hơn có thể có màu cam hoặc màu nâu hơn và màu tối hơn có thể xuất hiện thậm chí còn tối hơn . Các màu sắc đặc biệt nhìn thấy dưới ánh sáng mặt trời tự nhiên có thể thay đổi khi nhìn thấy dưới ánh sáng từ bóng đèn sợi đốt nóng (tungsten) Ánh sáng và màu sắc của một vật thể có thể ảnh hưởng đến cách người ta nhận thức được vị trí của nó. Nếu ánh sáng hoặc bóng tối, hoặc màu sắc của đối tượng, mặt nạ của một đường viền thật sự của một đối tượng (hình vẽ của một hình) có thể hình dạng khác với thực tế . Các vật thể dưới một nguồn ánh sáng đều sẽ tạo ấn tượng tốt hơn về hình dạng ba chiều ]. Màu của một vật thể có thể ảnh hưởng đến việc nó có hay không chuyển động. Đặc biệt, các quỹ đạo của các vật dưới một nguồn ánh sáng có cường độ khác nhau với không gian khó xác định hơn so với các vật thể giống hệt nhau dưới một nguồn ánh sáng đồng nhất. Điều này có thể được hiểu là sự giao thoa giữa chuyển động và nhận thức màu sắc, cả hai đều khó khăn hơn trong điều kiện ánh sáng thay đổi.
Carl Jung nổi bật nhất với các giai đoạn tiên phong của tâm lý màu sắc. Jung quan tâm nhất đến tính chất và ý nghĩa của màu sắc, cũng như tiềm năng của nghệ thuật như một công cụ cho liệu pháp tâm lý. Theo Charles A. Riley II, “thể hiện của ông và các bài viết về biểu tượng màu sắc bao gồm một loạt các chủ đề, từ mandalas đến các tác phẩm của Picasso đến chủ quyền gần như phổ quát của màu vàng. , đỉnh cao tâm linh, và trực giác “(15). Trong việc nghiên cứu về việc sử dụng và hiệu ứng màu sắc qua các nền văn hoá và các khoảng thời gian, cũng như trong việc kiểm tra những tấm mandalas tự tạo ra của mình, Jung đã cố gắng để mở và phát triển một ngôn ngữ, hoặc mã, các mật mã sẽ là màu sắc. Anh ta có vẻ kỳ diệu để hiểu sâu hơn về ngôn ngữ màu sắc bí mật, tìm chìa khóa để nghiên cứu của anh ta trong sự biến đổi hóa hóa. Tác phẩm của ông đã lịch sử thông báo về lĩnh vực tâm lý học hiện đại.
Mô hình chung
Mô hình chung về tâm lý màu sắc dựa trên sáu nguyên tắc cơ bản:
Màu sắc có thể mang ý nghĩa cụ thể.
Ý nghĩa màu sắc là dựa vào ý nghĩa đã học hoặc ý nghĩa bẩm sinh sinh học.
Nhận thức về màu sắc gây ra việc đánh giá tự động bởi người nhận thức.
Quá trình đánh giá bắt buộc hành vi màu động cơ.
Màu sắc thường ảnh hưởng đến ảnh hưởng của nó.
Ý nghĩa và hiệu ứng màu sắc cũng liên quan đến ngữ cảnh
Sử dụng trong tiếp thị
Vì màu sắc là một yếu tố quan trọng trong sự xuất hiện trực quan của sản phẩm cũng như trong nhận dạng thương hiệu, tâm lý màu đã trở nên quan trọng đối với tiếp thị. Công việc gần đây trong tiếp thị cho thấy màu sắc có thể được sử dụng để truyền đạt tính cách thương hiệu.
Các nhà tiếp thị phải nhận thức được việc áp dụng màu sắc trên các phương tiện truyền thông khác nhau (ví dụ như in với web), cũng như ý nghĩa và cảm xúc khác nhau mà một đối tượng cụ thể có thể chỉ định cho màu sắc. Mặc dù có những nỗ lực để phân loại phản ứng của người tiêu dùng với các màu sắc khác nhau, mọi người đều nhận thấy màu sắc khác nhau. Hiệu quả sinh lý và tình cảm của màu sắc trong mỗi người bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố như kinh nghiệm trong quá khứ, văn hoá, tôn giáo, môi trường tự nhiên, giới tính, chủng tộc và quốc tịch. Khi đưa ra quyết định màu sắc, điều quan trọng là xác định đối tượng mục tiêu để truyền tải đúng thông điệp. Quyết định màu sắc có thể ảnh hưởng đến cả thông điệp trực tiếp lẫn giá trị thương hiệu thứ cấp và các thuộc tính trong bất kỳ giao tiếp nào. Màu sắc cần được lựa chọn cẩn thận để phù hợp với thông điệp chính và cảm xúc được chuyển tải trong một mảnh
Nghiên cứu về ảnh hưởng của màu sắc đối với sự ưu tiên và tiếp thị sản phẩm cho thấy màu sắc của sản phẩm có thể ảnh hưởng đến sở thích của người tiêu dùng và do đó phải mua văn hoá. Hầu hết các kết quả cho thấy rằng nó không phải là một màu sắc cụ thể thu hút tất cả các đối tượng, nhưng một số màu nhất định được coi là thích hợp cho một số sản phẩm nhất định.