Giới tính
Đồ chơi trẻ em thường được phân loại là đồ chơi nam hay nữ chỉ dựa trên màu sắc. Trong một nghiên cứu về các hiệu ứng màu sắc trên nhận thức, người tham gia người lớn đã cho thấy hình ảnh mờ của đồ chơi trẻ em, nơi mà chỉ có thể đọc được các tính năng có thể nhìn thấy được màu sắc của đồ chơi . Nói chung, những người tham gia xếp loại đồ chơi vào đồ chơi của cô gái và đồ chơi nam giới dựa trên màu sắc của hình ảnh. Điều này có thể thấy trong các công ty quan tâm đến việc tiếp thị các đồ chơi nam giới, chẳng hạn như bộ dụng cụ xây dựng, cho trẻ em trai. Ví dụ: Lego sử dụng màu hồng để quảng cáo cụ thể một số bộ cho trẻ em gái hơn là các em trai. Việc phân loại các đồ chơi ‘cô gái’ và ‘cậu bé’ trên trang web của Disney Store cũng sử dụng sự kết hợp màu cho từng giới tính. Một phân tích về màu sắc được sử dụng cho thấy các đồ chơi có màu đậm, như màu đỏ và đen, thường được phân loại là đồ chơi ‘chỉ dành cho nam giới’ và đồ chơi màu sẫm màu, như hồng và tím, được phân loại là đồ chơi ‘chỉ dành cho cô gái’. Đồ chơi được phân loại như đồ chơi trẻ em và bé gái đã mang màu sắc đồ chơi “chỉ dành cho nam giới”. Điều này lại nhấn mạnh sự khác biệt trong việc sử dụng màu cho đồ chơi của trẻ em.
Sự khác biệt giới tính trong các mối liên kết màu sắc cũng có thể thấy giữa người lớn . Sự khác biệt được ghi nhận đối với những người tham gia nam và nữ, trong đó hai giới không đồng ý về những cặp màu mà họ thích nhất khi được trình bày với nhiều màu khác nhau. Đàn ông và phụ nữ cũng không đồng ý về màu sắc nào nên được phân loại là nam tính và nữ tính. Điều này có thể ngụ ý rằng nam giới và phụ nữ thường thích màu sắc khác nhau khi mua hàng. Nam giới và phụ nữ cũng hiểu sai về màu sắc mà quan điểm giới tính khác nhau là phù hợp với họ.
Tuổi
Đồ chơi trẻ em cho các nhóm tuổi trẻ hơn thường được tiếp thị dựa trên màu sắc, tuy nhiên, vì nhóm tuổi tăng màu trở nên ít rập khuôn theo giới tính . Nói chung nhiều đồ chơi trở thành giới tính trung lập và do đó sử dụng màu sắc trung lập về giới tính. Ở Hoa Kỳ rất phổ biến để liên kết các cô bé với các bé trai màu hồng và bé trai với màu xanh lam. Sự khác biệt này ở trẻ nhỏ là một sự khác biệt đã học chứ không phải là một đứa trẻ sơ sinh. Nghiên cứu đã xem xét trẻ nhỏ, từ 7 tháng đến 5 năm, ưu tiên cho các vật nhỏ ở các màu khác nhau. Các kết quả cho thấy rằng vào tuổi 2-2,5 năm màu sắc giới tính xã hội ảnh hưởng đến màu sắc của trẻ, nơi mà các bé gái thích màu hồng và bé trai tránh màu hồng, nhưng không có màu sắc thích hợp.
Những đứa trẻ lớn tuổi hơn đã phát triển ý thức về màu sắc yêu thích thường có khuynh hướng chọn các mặt hàng có màu đó. Tuy nhiên, khi màu sắc yêu thích của họ không có sẵn cho một mục yêu thích trẻ em chọn màu sắc mà họ nghĩ phù hợp với sản phẩm tốt nhất. Ưu đãi của trẻ em đối với các loại bao bì sôcôla cho thấy, mặc dù một phần ba trẻ em chọn một chiếc giấy gói có màu sắc yêu thích, hai phần ba còn lại chọn một cái bao bọc mà họ cho là phù hợp nhất cho sản phẩm. Ví dụ, hầu hết trẻ em nghĩ rằng một bao bì trắng phù hợp nhất với sôcôla trắng và một bao bì đen để thích hợp với thanh sô cô la đen và do đó chọn những lựa chọn cho hai thanh này. Ứng dụng này có thể được nhìn thấy trong các thanh sô cô la của công ty The Hershey Company, nơi mà công ty có chiến lược chiến lược là có những bao bì ánh sáng cho sôcôla trắng và hộp đựng nâu cho sôcôla sữa, làm cho sản phẩm dễ nhận biết và dễ hiểu.
Văn hóa
Xem thêm: Thuyết tương đối ngôn ngữ học
Nhiều sự khác biệt văn hoá tồn tại trên nhân cách màu sắc, ý nghĩa và sở thích. Khi quyết định nhãn hiệu thương hiệu và sản phẩm, các công ty nên đưa vào tài khoản khách hàng mục tiêu, vì sự khác biệt văn hoá tồn tại. Một nghiên cứu xem xét sự lựa chọn màu sắc ở người Anh và Trung Quốc. Mỗi người tham gia đã được trình bày với tổng cộng 20 mẫu màu một trong một thời gian và phải đánh giá màu sắc trên 10 cảm xúc khác nhau. Kết quả cho thấy những người tham gia Anh và những người tham gia Trung Quốc khác nhau về mức độ không ưa thích nhất. Những người tham gia Trung Quốc có khuynh hướng thích màu sắc mà họ tự đánh giá là sạch sẽ, tươi mới và hiện đại, trong khi những người tham gia Anh lại không có kiểu như vậy. Khi đánh giá ý định mua hàng, sở thích màu sắc ảnh hưởng đến hành vi mua sắm, nơi thích màu sắc có nhiều khả năng được mua hơn màu sắc không thích . Điều này ngụ ý rằng các công ty nên xem xét lựa chọn khách hàng mục tiêu đầu tiên của họ và sau đó tạo ra màu sắc sản phẩm dựa trên sở thích màu sắc của mục tiêu.
Wollard, (2000) dường như nghĩ rằng màu sắc có thể ảnh hưởng đến tâm trạng của một người, nhưng hiệu quả cũng có thể phụ thuộc vào văn hóa của một người và suy nghĩ cá nhân của người đó. Ví dụ: một người đến từ Nhật Bản có thể không liên kết màu đỏ với sự tức giận, như những người ở Hoa Kỳ có xu hướng làm. Ngoài ra, một người thích màu nâu có thể kết hợp màu nâu với hạnh phúc. Tuy nhiên, Wollard nghĩ rằng màu sắc có thể làm cho mọi người cảm thấy giống nhau, hoặc gần giống nhau, tâm trạng.